紅星美羚印尼展會滿載而歸

2019-11-18 17:33


       11月13日—11月16日,2019年印度尼西亞國際食品展 SIAL INTERFOOD在印度尼西亞雅加達國際展覽中心舉辦。紅星美羚攜美羚成人粉——全脂純羊奶粉,美羚嬰幼兒配方羊奶粉——羚恩貝貝為代表的全系列產品亮相,用‘更易吸收,更多活性營養’的家族全系列羊奶粉產品,向世界展示中國品牌的品質,宣示了中國羊乳產業的實力以及走出去的決心。展會上,紅星美羚受到當地民眾及客商的關注。

 

 

 

借助“一帶一路”倡議 紅星美羚積極布局海外市場

 

       在“一帶一路”倡議下,走出去是國家大勢,全球化是世界大勢。“一帶一路”倡議的提出,為我國企業走出去提供了平臺和機遇。

 

       紅星美羚董事長王寶印說,公司一直以成為“具有影響力的民族品牌”為自身追求,紅星美羚在營銷上進行國內和國際市場的布局。在國際市場上,紅星美羚認為東南亞是值得自己布局的地區,同時,東南亞不少國家也是“海上絲綢之路”沿線國家,因此公司決定以東南亞為跳板,積極拓展國際市場。

 

       2019年5月28日到6月1日,亞洲(泰國)國際食品展在泰國曼谷舉行,紅星美羚代表中國羊乳民族品牌亮相,向世界傳遞中國羊奶的聲音。這是紅星美羚經過產品升級、上游產業完善后,首次以品牌產品走上國際市場的一步。

 

       在泰國食品展上,紅星美羚吸引了當地客商及民眾品鑒、洽談,不僅展示了自身優異品質,同時也讓更多的民族羊奶粉品牌建立起自信心,樹立起了行業標桿,激發他們“走出去”,加速布局國際市場,打造國際品質羊乳,讓國產羊奶粉被更多消費者信賴和選擇,為振興民族奶粉產業發力。

 

       泰國食品展結束后,紅星美羚又馬不停蹄地前往印度尼西亞國際食品展。王寶印說,此次亮相2019印尼國際食品展 SIAL INTERFOOD,是紅星美羚加快國際化戰略布局的又一重要舉措,也是再一次站在國際展會平臺上,用富含更多活性營養的羊奶品質,向世界友人詮釋“中國制造”,讓國產羊奶粉被更多消費者信賴和選擇,讓中國羊乳走向世界。

 

 

       據了解,印尼國際食品展 SIAL INTERFOOD至今已經成功舉辦了18屆,因展會兼具國際性、專業性和多元性等特點,吸引了東南亞地區食品行業巨頭及相關企業參展。本屆食品展總展覽面積約4萬平方米,共有1500家企業參展,吸引約6萬名世界各國相關專業人士觀展。

 

       展會期間同步舉辦中國食品(印尼)品牌展,旨在加大自主品牌產品的宣傳和推廣力度,將更多的中國名特優食品引入印尼市場,擴大我國食品在該市場的影響力,并為中國和印尼企業的務實交流搭建平臺。

 

       中國食品(印尼)品牌展匯聚了來自中國18個省區市的多家優秀企業,展品涉及乳品、休閑食品、罐頭食品、調味品、冷凍及保鮮蔬菜、食用菌及相關制品、包裝相關機械及制品等。

 

 

羊乳產業發展潛力巨大 “千億級”市場大有可為

 

       2018年,陜西省做出了培育千億級奶山羊全產業鏈的決策,希冀通過8年時間的努力,構建良種繁育體系先進、飼草飼料充分自給、養殖基地高度聚集、乳品企業布局合理、市場營銷網絡發達、社會化服務完善的奶山羊產業體系。到2020年,實現全省奶山羊存欄達到300萬只,全產業鏈產值達到355億元。到2025年,全產業鏈產值突破1000億元。

 

       中國社會科學院食品藥品產業發展與監管研究中心去年發布的《中國羊奶粉產業發展研究》。研究指出,2016年國內嬰童食品規模超1300億元,其中奶粉占比超9成。從2005年到2015年,整個市場奶粉銷售額從72億元增長到800億元,10年復合增長率25.8%,奶粉市場爆發力可見一斑。而2008年羊奶粉的市場銷售額僅3億元左右,2015年羊奶粉的銷售額已經突破50億元,預計2020年能達到100億元。

 

       王寶印說,從近兩年的整體數據來看,中國羊奶發展將進入一個黃金期。十年前羊奶整體市場規模不足3億,但根據《中國羊奶粉產業發展研究》最新數據顯示,2018年嬰幼兒配方羊奶粉市場規模突破50億元,而今年有望突破70億元大關,這樣看起來2020年市場規模超100億元,可以預見。

 

       這樣的發展速度歸結于幾大原因,首先是羊奶接近母乳的營養價值經過一段時間的普及,正在被市場及消費者接受、認可,讓羊奶發展有了新預期;第二,消費水平的提高和自身消費需求的提升也不容忽視,人們越來越重視生活的品質,并愿意為此進行投資消費;第三,在政府及大眾監管下,羊奶行業整體不斷改進調整,從產品品質的保障到產業優化升級,均為這一黃金期的到來打下了堅實的基礎。

 

 

依托富平奶山羊資源優勢 積極打造全產業鏈發展體系

 

       “世界羊奶看中國,中國羊奶看陜西”。我國羊乳產能占據了全世界的“半壁江山”,同時陜西省奶山羊存欄數和羊乳產量均為全國第一。面對羊奶產業這一小眾市場,陜西提出要培育 “千億級”羊乳產業目標。

 

       依托富平奶山羊資源優勢,紅星美羚是國內最早生產羊奶粉的企業,多年來專注羊奶粉研究,全產業鏈發展布局。美羚羊奶粉獲評生態原產地保護產品、陜西省名牌產品、三同產品、質量金獎等榮譽。

 

 

       王寶印介紹道,紅星美羚經過多年的羊乳產業積累,建立覆蓋一、二、三產高度融合的全產業鏈發展體系:

 

       一產:紅星美羚自建自控奶源基地。從草種、羊種上下功夫,以奶山羊生態養殖為理念,從澳大利亞、新西蘭等地進口良種奶山羊,自種優質高蛋白飼草,通過科學配比的飼草配方,建立完善的科學的奶山羊養殖體系,源頭上確保奶源的純正、優質和營養。

 

       二產:美羚羊奶粉以濕法工藝、100%純鮮羊乳生產。紅星美羚運用更適宜羊奶加工的低溫鎖活工藝,保留羊奶中的天然活性營養成份。


       紅星美羚在發展中,一直走產學研相結合的道路,以科技引領導產業創新,紅星美羚羊奶酪及羊乳清粉生產線已于2018年投產,成為首家可自主生產羊乳清粉的嬰幼兒配方羊奶粉生產企業。

 

       三產:在品牌建設上,從產品線布局、品牌營銷、品牌推廣等多方面,以市場為導向,以消費者需求為核心,打造國產羊奶品牌標桿,打造具有國際影響力的民族羊乳品牌;

 

       “在企業自身發展壯大的同時,紅星美羚也積極承擔社會責任,積極響應國家‘扶真貧、真扶貧’的號召,以‘托管分紅、帶動就業、送羊入戶、優價收奶’四大精準扶貧模式開展產業扶貧工作。被中國乳制品工作協會授予‘以乳扶貧優秀企業’榮譽。”王寶印說。

(本文刊自11月18日《新華網》)

 

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