出征印尼國際食品展 紅星美羚加速布局國際市場

2019-11-12 17:17


  2019年印尼國際食品展SIAL INTERFOOD將于11月13日至16日在雅加達國際會展中心舉辦。作為印尼最大規模、最具影響力的食品飲料及食品加工展,本屆展會的規模進一步擴大,聚集東南亞地區最具實力的食品加工業、食品包裝業巨頭及相關產業領導企業,一起洽談業務、共話國外發展,完美呈現食品行業發展趨勢。陜西紅星美羚乳業股份有限公司(簡稱“紅星美羚”)也將受邀亮相。

  “這將是紅星美羚今年以來第二次走出國門參展,本屆展會上,我們將攜美羚成人粉——全脂純羊奶粉,美羚嬰幼兒配方羊奶粉——羚恩貝貝為代表的全系列產品亮相,用‘更易吸收,更多活性營養’的家族全系列羊奶粉產品,向世界展示中國民族品牌的品質。”陜西紅星美羚乳業股份有限公司董事長王寶印說。

  為振興民族羊奶粉產業發力

  能夠代表國產羊乳品牌參展,是國產羊奶粉“走出去”被國際市場接納和認可的重要一步。為此,紅星美羚一直在努力。

  今年5月28日至6月1日,亞洲泰國國際食品展在泰國曼谷舉行,紅星美羚代表中國羊乳民族品牌亮相,向世界傳遞中國羊奶的聲音。

  “亞洲泰國國際食品展是紅星美羚經過產品升級、上游產業完善后,首次以品牌產品走上國際市場的一步。”王寶印說。

  王寶印認為,隨著行業高速發展,中國羊乳企業想要走向世界,就必然對企業的品牌建設和發展戰略提出了更高要求。因此,紅星美羚從2018年開始就深入進行了品牌建設及營銷戰略的升級:品牌建設上,從產品線布局、品牌營銷、推廣等多方面,以市場為導向,以消費者需求為核心,打造國產羊奶品牌標桿,打造具有國際影響力的民族羊乳品牌;營銷戰略上,則深耕渠道,線上線下相輔相成,形成了覆蓋全國30個省、自治區及直轄市的營銷網絡,同時積極拓展海外市場。

  “紅星美羚一直以打造具有國際影響力的民族品牌為目標,為此,在多年的發展歷程中一直在追求極致的品質。為做極致的羊奶制品,我們通過純鮮羊奶加工以及率先采用世界領先的全程低溫工藝,在保證菌落符合國家標準的同時,最大限度保留了羊奶中的活性營養的物質。”紅星美羚公司營銷中心負責人劉潤東說。

  匠心品質助陜西羊乳走向世界

  “做乳品就是做良心,我們要做讓自己孩子都愛吃可以心吃的羊乳制品!”“堅持100%純鮮羊乳生產,只為一杯活性好羊奶!”這是紅星美羚的承諾,也是紅星美羚一直堅守的準則。

  為達到這一承諾,依托富平奶山羊資源優勢,紅星美羚多年來專注羊奶粉研究,全產業鏈發展布局,其獨創的全產業鏈模式、規范化管理、先進的工藝等,成就了美羚羊奶粉的匠心品質。

  “經過多年的羊乳產業積累,我們建立了覆蓋一、二、三產高度融合的全產業鏈發展體系。”王寶印說。

  目前,紅星美羚自建自控奶源基地,從草種、羊種上下功夫,以奶山羊生態養殖為理念,自種優質高蛋白飼草,通過科學配比的飼草配方,建立完善的科學的奶山羊養殖體系,源頭上確保奶源的純正、優質。此外,紅星美羚獨創了“適度規模養殖、集中機械化擠奶、冷鏈貯運、奶款直付奶農”的源頭質量安全管理模式——紅星模式。在羊種上,紅星美羚則精選世界優質奶山羊進行活體進口,旨在利用現代生物擴繁技術,對富平及周邊地區的奶山羊群體進行優化改良,提升產能及免疫力,從源頭上促進產業健康可持續發展。

  紅星美羚在發展中,一直走產學研相結合的道路,以科技引領產業創新。其以濕法工藝、100%純鮮羊乳生產。2018年,紅星美羚羊奶酪及羊乳清粉項目投產,打破了國產嬰幼兒配方羊奶粉對進口羊乳清粉的高度依賴。

  與此同時,為響應行業高速發展對品牌的要求,紅星美羚從2018年開始就深入進行了品牌及營銷戰略的升級。

  “我們所做的一切都是為了奉獻新的精品,為了讓消費者從中受益,為了奶山羊產業健康可持續發展。”王寶印說,“因此,我們才有‘走出去’的底氣和實力。”

  此次亮相2019印尼國際食品展 SIAL INTERFOOD,無疑是紅星美羚加快國際化戰略布局的又一重要舉措。紅星美羚再度站在國際展會平臺上,助力中國羊乳走向世界。(李經)

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